LA INNOVACIÓN EN EL DEPORTE FACILITA LA FINANCIACIÓN
La innovación en el deporte es imprescindible, según Michiel Wolters, Director General de Peakz. Especialmente para los atletas profesionales y los nuevos talentos. "Los talentos deportivos no tienen las mismas oportunidades en su camino hacia la cima y el dinero no se reparte equitativamente en el deporte", afirma Michiel.
Como gran aficionado al deporte, Michiel disfruta con los retos. Tiene grandes ambiciones para su empresa: más igualdad en la financiación del deporte. Por suerte, es muy perseverante y creativo. Aprendió a emprender muy joven y, junto con su experiencia como gestor de productos en soluciones TIC innovadoras, es el hombre adecuado para este trabajo.
¿POR QUÉ CREASTE PEAKZ?
"Creo en la igualdad de oportunidades. Sin duda, en el deporte todo debería ser igualdad de oportunidades. Pero en la realidad vemos que no es así. Para tener posibilidades serias de llegar a lo más alto en el tenis, los talentos tienen que pagar decenas de miles de euros para mejorar su rendimiento. Lo mismo ocurre con los pilotos de carreras y casi todos los demás deportistas. ¿Cómo deberían financiar esto los padres? Hace un par de años me di cuenta de que el dinero determina hasta dónde se puede llegar en casi todos los deportes. Y quise cambiar eso. El talento, el empuje y la ambición tienen que determinar hasta dónde puede llegar el deportista en su deporte. La financiación de los deportistas tiene que ser más fácil".
¿POR QUÉ ES TAN DIFÍCIL RECAUDAR FONDOS PARA LOS DEPORTISTAS?
"NOC*NSF (Comité Olímpico Nacional * Federación Nacional de Deportes de los Países Bajos), las asociaciones y los clubes deportivos simplemente no tienen dinero suficiente para apoyar a todos los talentos. El noventa por ciento de los directores técnicos de las asociaciones de los Países Bajos afirman que la financiación es el principal obstáculo para la búsqueda y el desarrollo de talentos. Esto significa que muchos talentos tienen que salir adelante con sus propios recursos financieros, y esto es sólo en los Países Bajos. Países de todo el mundo se enfrentan a una situación similar". "Un deportista necesita mucho dinero para llegar a lo más alto en el deporte. Al mismo tiempo, los deportistas de todo el mundo publican contenidos gratuitos en las redes sociales para despertar el interés de los aficionados y, si tienen suerte, de los patrocinadores. Pero la regla de oro de las plataformas de redes sociales es sencilla: si no pagas por el producto, tú eres el producto. Peakz ofrece ahora a los deportistas una forma de monetizar los contenidos que normalmente publicarían gratis. A través de esa monetización, pueden aumentar su propia financiación o crear unos ingresos estables para preocuparse menos de pagar las facturas y más de entrenar para llegar a lo más alto. Simon Hansen, Luis Tavares: dos grandes nombres de sus deportes que tienen muchos seguidores en las redes sociales, pero que no pueden ganar dinero con el contenido que publican. Por eso se unieron a Peakz. En su primera semana, Simon ya encontró 60 ojeadores que le han ayudado mucho a conseguir unos ingresos más estables". "Acabo de conocer y hablar con muchos pilotos de carreras con talento en las últimas dos semanas. Todos me cuentan la misma historia: no puedes participar en las carreras si no aportas entre decenas de miles y cientos de miles de euros, aunque seas el piloto con más talento del circuito. Están en continua búsqueda de patrocinadores para poder participar en competiciones (inter)nacionales. El dinero es crucial en este deporte. Esto tiene que cambiar. Todos los talentos tienen que tener una oportunidad justa de llegar a lo más alto, y publicando contenidos únicos pueden trabajar para conseguirlo, sin que ello les reste mucho tiempo de entrenamiento."
"El problema de la financiación impone más presiones a los (pro)deportistas"
"También en la cima hay que cambiar algo. Incluso cuando se llega a la cima es muy duro. Sólo en muy pocos deportes se puede ganar lo suficiente como para poder dedicarse a una carrera deportiva a tiempo completo. En el atletismo uno no puede ganarse la vida decentemente, pero ¿sabías también que los kickboxers del más alto nivel no pueden vivir de lo que ganan? Sólo el uno por ciento de los kickboxers en la cima, puede comprar una bonita casa con sus ganancias. El resto vive de pelea en pelea. Como Luis Tavares, que va camino de convertirse en campeón del mundo en Glory.
Sanne Meijer, tres veces campeona del mundo y cinco veces campeona de Europa de wakeboard, también hace exactamente eso. Elige los torneos con grandes premios en metálico. Si gana, puede obtener mejores posibilidades de entrenamiento con ese dinero y mejorar su rendimiento. Por lo tanto, el problema de la financiación impone más presión a los deportistas". Y esto sin tener en cuenta lo que Covid hizo a todos los atletas, donde se cancelaron torneos, combates, peleas y los atletas no pudieron ganar nada.
"Pero, sinceramente, en Holanda los deportistas siguen estando bien en comparación con los países menos desarrollados. Pensemos en los lugares donde el deporte no es una ambición nacional. Un entrenador de boxeo me dijo el otro día que en África hay muchos boxeadores con talento. Pero debido a la falta de instalaciones y de financiación, no tienen ninguna oportunidad frente a los países deportivos serios . No hay igualdad de oportunidades para estos talentos. Pero ahora, en todo el mundo, cualquier deportista puede tener la oportunidad de aumentar sus ingresos publicando contenidos que sus seguidores apreciarán. Desde rutinas de entrenamiento hasta un "vistazo entre bastidores" o los primeros minutos en el vestuario, justo antes de un gran partido: es esa imagen que no se encuentra en ningún otro sitio. Y ahora pueden explotarlo de forma que beneficie tanto a sus seguidores como a ellos mismos".
¿CÓMO FACILITARÁ PEAKZ LA FINANCIACIÓN?
"Los aficionados quieren comprometerse más con los deportistas (profesionales), no con los clubes o las ligas. Quieren ver y entender la personalidad de un deportista y conectar con él. Los aficionados más jóvenes no ven partidos completos, sino resúmenes, consejos y trucos, meteduras de pata, preparación, celebraciones después de los partidos y mucho más. Quieren formar parte del viaje. Hasta ahora, los deportistas no tenían forma de satisfacer esa necesidad. Pero esa demanda de los aficionados y la oferta de grandes contenidos de los deportistas es lo que ha creado Peakz".
"Los deportistas ya no necesitan pedir dinero"
En las redes sociales, los deportistas no deben ser el producto. Son marcas, y su contenido es el producto único que crean. Por eso les proporcionamos una plataforma en la que pueden ganar dinero con sus contenidos, con lo que se cuece entre bastidores, con sus consejos y trucos, y con su sincero y crudo viaje emocional.
Además, es muy importante comprometerse con los fans verdaderamente comprometidos. Los millennials y la generación Z han cambiado las reglas del juego en lo que respecta al consumo de contenidos, por lo que es importante innovar y ofrecerles un compromiso continuo.
Fíjate en plataformas como Twitch, Patreon o incluso OnlyFans. Los fans/seguidores quieren ver algo más que contenido breve y de alto nivel, y definitivamente no les gusta cuando no es auténtico. Los fans quieren la realidad cotidiana de un deportista. Quieren conocer a la persona que hay detrás del deportista, apreciarlo y entender por lo que está pasando. Y, sobre todo, quieren sentir una conexión tan profunda que les haga sentir como si fuera su propio viaje. Eso es lo que Peakz ofrece a los atletas y a los aficionados. Así es como todos se benefician de Peakz".
¿CÓMO NACIÓ LA IDEA?
"Mi mayor pasión es el deporte. El deporte es perseguir tus sueños. Hay tanta emoción en el deporte, tanta pasión entre los atletas y una gran implicación de los aficionados. El deporte une. El deporte afecta a todo el mundo y es divertido para todos. Entonces, ¿por qué la financiación de los deportistas no puede ser también más divertida? Esa idea me cautivó y pensé inmediatamente: Tengo que ponerme manos a la obra. Así nació Peakz".
CUÁNDO PUEDEN LOS DEPORTISTAS DEJAR DE SER UN PRODUCTO Y CONVERTIRSE EN SU PROPIA MARCA MONETIZABLE
"Hemos probado la plataforma con unos cinco atletas diferentes y ya estamos listos para el lanzamiento, que tendrá lugar en septiembre de 2021. Ahora estamos construyendo y perfeccionando un nuevo sitio web, junto con una página de academia para poder ayudar a los atletas a subir de nivel en Peakz rápidamente. También estamos recibiendo y procesando continuamente los comentarios de atletas y aficionados, para estar seguros de que estamos creando algo que ambos quieren, no sólo algo que está en nuestras cabezas."
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